Rodro me hizo favor de enviar la liga del nuevo comercial de la Ford Lobo 2008, una camioneta que acapara una parte fuerte del nicho de vehículos de trabajo y transporte. El spot de TV no es particularmente malo, es una extraña mezcla entre un anuncio de Nike y un anuncio de un curso de motivación personal.
Lo que no puedo dejar de pensar es cómo contestar a un anuncio que tanta inercia generó y me refiero a la Chevrolet Cheyenne. ¿Y la Cheyenne apá? ha sido un fenómeno, en especial en el norte de la república (cómo era de esperarse). La realidad es que el camino que tomó Ford tiene toda la lógica, se muestra el desempeño del producto, sus fortalezas y beneficios, sin embargo, la simple frase creativa parece eclipsar el esfuerzo. Parecería que en publicidad y creatividad las campañas cómo en la guerra y el amor - todo se vale. ¿Que es mejor recordación o ventas?¿qué no son lo mismo?
Utilizando el celebre dicho de que una actividad es más fácil o difícil que encontrar una aguja en un pajar, Leo Burnett de Colombia diseñó un correo directo que consiste en una caja de madera en cuyo interior aparece paja con un pequeño imán a la derecha con el escrito ¨Cuando busca encuentra. Compruébelo con este imán¨ para su cliente LoJack.
Al utilizar el imán, el usuario encuentra fácilmente en medio del pajar una aguja de la que cuelga una tarjeta con el copy ¨Su carro siempre de vuelta¨ y los datos de contacto de LoJack Colombia.
Me parece una gran forma de comunicar el beneficio central del servicio que ofrece la marca a sus clientes al poder localizar sus coches en cualquier ubicación.
El gran tema en la ciudad de México es la reciente prohibición de fumar en locales comerciales cerrados, este cambio ha puesto en marcha todo tipo de estrategia de mercadotecnia y arquitectónicas para lograr que los amantes del humo no abandonen los restaurantes y bares. Hay desde nuevas terrazas hasta formas innovadoras de cobranza, hoy vi a un par de chavas salir repetidamente del restaurante a un sillas ubicadas justo en la banqueta mientras les servían el postre, café etc...
Todo esto me ha inspirado a escribir sobre un gran proyecto que busca motivar a la gente para dejar de fumar, http://www.theartofquitting.com/ es un sitio dedicado a capturar las imágenes más sorprendentes originadas por este vicio al humo. Es un ejemplo de mercadotecnia de guerrilla mezclada con una saludable dosis de publicidad de boca en boca, estos esfuerzos de responsabilidad social son dignos de aplaudirse y son ejemplo de buenas ideas para las empresas y organizaciones sociales que buscan combatir la adicción.
En lo personal cómo un ex fumador agradezco que ya no se pueda seguir quemando cigarros en sitios públicos cerrados, es claramente una tentación menos.
Cabana Cachaça es la marca de lujo líder de Cachaça (bebida alcohólica de Brasil) y número tres del mundo por su volumen de ventas, se puede decir con certeza que es un orgullo nacional. Estimo que según esa lógica se lanzó esta campaña en la que se asocian dos hechos que llevan a ese país sudamericano al centro del mundo y no me refiero al fútbol.
Cuándo uno piensa en Brasil es difícil no tener en mente a sus hermosas mujeres con cuerpos perfectamente bronceados, hecho del que se aprovecha la marca como excusa para fotografiar a estas hermosuras y ponerlas junto a su producto. No estoy en contra de la publicidad con mujeres hermosas semidesnudas, pero creo que en este caso si estiraron un poco la asociación entre una bebida líder y el cuerpo de sus conacionales.
Este print de Panadol me parece algo muy atinado, le habla al insight del consumidor de una forma divertida. Tanto los hombre como las mujeres se verán identificadas con este anuncio, aunque con seguridad habrá personas del sexo femenino que se sentirán agredidas, pero no creo que sean la mayoría.
La composición del anuncio es buena sin pasar a más la fotografía podría ser mejor tal vez yo lo visualizaría más apocalíptico para reforzar la idea de peligro. La estrategia de mercadotecnia tiene mucho "pies" cómo diría un buen amigo publicista ya que de para hacer activaciones en la calle en las que se podría acercar un robot y darle una pastilla a una "actriz" en medio de un drama en un hotel ¿no creen? Que mejor ejecución de BTL que la sorpresiva.
Como de costumbre, Axe nos da mucho material de que hablar en este blog de mercadotecnia. Esta vez nos presentan un spot que sirve para anunciar su promoción ¨Cottage Weekend¨ en Canadá que promete un fin de semana inolvidable para el ganador y sus amigos.
El comercial que presenta varias escenas que muchos hombres soñarían puede resultar un tanto repetitivo (con promociones anteriores) aunque su toque siempre atrevido resulta muy llamativo para la gran mayoría.
Lo más criticable del asunto resulta sin duda alguna la página web que carga relativamente bien al arranque pero se vuelve demasiado lenta en algunas partes de su navegación, sobre todo en el registro de los productos para poder participar en la promoción.
En este episodio del podcast de briefblog, Lorena Reveles, directora general de Imagogenia Comunicación nos expone el proceso de construcción de imagen. Así como la importancia del trabajo en equipo agencia-cliente. Dice que lo fundamental es la claridad de los objetivos, una buena investigación de mercado y la evaluación de los resultados.
La publicidad comparativa siempre ha sido un fuerte en los E.E.U.U. es común ver anuncios de marcas que promueven los defectos de su competencia versus sus propias fortalezas. Sin embargo no recuerdo ningún ejemplo en el que hubiese competencia dentro de una compañía, por eso me sorprendió ver los anuncios de Coca Cola Zero en los que unos supuestos ejecutivos de la marca Coca Cola tratan de demandar legalmente a Coca Cola Zero por tener un sabor casi idéntico a la fórmula original.
Que mejor forma de comunicar tus atributos que utilizando una supuesta envidia de la marca original, me parece un estrategia de mercadotecnia muy buena y que logra sacar una sonrisa por lo inverosímil del hecho.
Una estrategia de este tipo sólo beneficia el posicionamiento de las dos marcas y considero que sólo es funcional si eres el líder del mercado, no imagino algo así para pepsi.
Pessek Zman es uno de los chocolates favoritos en Israel cuyo nombre quiere decir tiempo fuera. La marca quería hacer una campaña que favoreciera la recordación de marca y que por supuesto incrementara el consumo por lo que se acercó a Y&R Tel Aviv.
La propuesta de la agencia consiste en la colocación de pósters y vallas en las principales estaciones de trenes del país anunciando jeans y trajes con modelos tradicionales, lo curioso es que los modelos están recortados y se encuentran a cierta distancia de donde supuestamente deberían de estar tomándose un ¨tiempo fuera¨.
El copy dice ¨Me tomé un tiempo fuera¨ logrando el juego de palabra entre el nombre del chocolate y el break que todos buscamos en el día reforzando su posicionamiento. Definitivamente una interesante e innovadora propuesta no creen?
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